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Dal 16 al 18 marzo l’Alta Murgia ospita il secondo appuntamento del progetto WeDO Lab.
Il laboratorio questa volta riunirà i professionisti e gli operatori del Wedding Tourism per valorizzare il potenziale del territorio pugliese come destinazione per i matrimoni internazionali. (in cover, foto @wedo_destinationweddings | Via Instagram)
Dopo la prima tappa nel Cilento, WeDO Lab arriva in Puglia, nell’Alta Murgia dal 16 al 18 marzo 2026, con il secondo appuntamento del calendario nazionale dedicato allo sviluppo del Destination Wedding.
Ideato da Laura D’Ambrosio e Fabio Marcianò, WeDO – Wedding Destination & Opportunities, ecosistema ideato da Tourism for Weddings, si presenta come un laboratorio che riunisce professionisti del settore eventi, operatori turistici e stakeholder istituzionali per analizzare il potenziale dei territori italiani nel mercato globale dei matrimoni.
WeDO Lab Alta Murgia, arriva in Puglia il laboratorio dedicato al Destination Wedding
Il WeDO Lab in Alta Murgia rappresenta il secondo appuntamento del progetto che punta a costruire un modello di sviluppo strutturato per il Wedding Tourism in Italia.
Il progetto nasce per supportare la crescita del Destination Wedding attraverso strumenti concreti di formazione, networking e progettazione territoriale e prende forma dalla consapevolezza che il turismo dei matrimoni rappresenta oggi uno dei segmenti più dinamici dell’industria turistica globale.
Sempre più coppie straniere scelgono l’Italia come destinazione per celebrare il proprio matrimonio.
Questo fenomeno genera un impatto economico significativo sulle destinazioni coinvolte, attivando una filiera che include location, hospitality, catering, artigianato locale e servizi legati all’organizzazione degli eventi.
“WeDo Lab nasce dall’esigenza di trasformare il potenziale del destination wedding in un progetto strutturato, capace di generare valore nel tempo. Oggi non bastano più singole eccellenze: servono metodo, visione e una collaborazione reale tra territori e professionisti, perché solo così le esperienze possono diventare sistema”, commenta Fabio Marcianò, CEO di Tourism for Weddings.
Alta Murgia, un territorio dall’alto potenziale per il Destination Wedding
La scelta dell’Alta Murgia come seconda tappa del WeDO Lab nasce dal forte potenziale ancora inespresso di questo territorio nel panorama internazionale del Wedding Tourism.
L’area offre infatti una combinazione unica di paesaggi naturali, borghi storici, tradizioni gastronomiche e patrimonio culturale.
Come sottolinea infatti Viola Tarantino, Ambassador di WeDO Lab per il territorio: “L’Alta Murgia rappresenta una delle destinazioni italiane con il più alto potenziale ancora inespresso nel mondo del wedding tourism. In un mercato internazionale sempre più orientato verso esperienze autentiche, paesaggi identitari e luoghi capaci di raccontare una storia, questo territorio possiede tutti gli elementi per diventare una nuova destinazione di riferimento per il turismo dei matrimoni”.
“La sua forza – continua – risiede nella combinazione unica tra patrimonio naturale, borghi storici, cultura gastronomica e una forte identità paesaggistica. Luoghi iconici come Castel del Monte, il paesaggio murgiano e le città d’arte del territorio offrono scenari straordinari per eventi e matrimoni di fascia internazionale. Il vero valore competitivo non è solo estetico: è la possibilità di costruire un’offerta esperienziale completa, che unisca ospitalità, tradizione, artigianato e cultura locale in un racconto coerente della destinazione”.
E conclude: “Se supportata da una visione condivisa tra istituzioni, operatori e professionisti del settore, l’Alta Murgia può diventare un modello di sviluppo del wedding tourism sostenibile e di qualità, capace di generare economia per il territorio e allo stesso tempo valorizzarne l’identità più autentica”.
Il format e le prossime date del WeDO Lab
Il format di WeDO Lab si distingue per un approccio pratico e collaborativo.
Il laboratorio alternerà momenti di confronto strategico, esperienze immersive sul territorio e incontri strutturati tra i professionisti della filiera Wedding.
Elemento centrale del programma saranno gli All-to-All, sessioni di lavoro orizzontale pensate per favorire il dialogo diretto tra planner, brand e operatori del settore.
L’obiettivo è superare la logica degli eventi espositivi tradizionali per creare un vero spazio di relazione e progettazione.
In questo contesto, la comunicazione e il posizionamento dell’ecosistema WeDO sono affidati a Edicola Studio Creativo, agenzia di comunicazione integrata che opera tra branding, design, strategia digitale e progettazione creativa. A firmare lo sviluppo dell’identità e della narrazione del progetto è proprio il team dell’agenzia, chiamato a costruire un racconto coerente e riconoscibile attorno all’iniziativa.
Attraverso attività di comunicazione strategica e di storytelling territoriale, Edicola Studio Creativo accompagna WeDO nella valorizzazione delle destinazioni coinvolte, contribuendo a dare forma a una piattaforma relazionale capace di mettere in dialogo territori, professionisti del Wedding e mercati internazionali.
Dopo l’appuntamento in Alta Murgia, WeDO Lab toccherà altre mete strategiche per il Destination Wedding.
Il calendario prevede:
- WeDO Lab Matera – dal 30 Marzo all’1 Aprile
- WeDO Lab Trapani – dal 14 Aprile al 16 Aprile
- WeDO Lab Reggio Calabria – dal 28 Aprile al 30 Aprile
Un itinerario è pensato per attraversare l’Italia del Wedding, attivare energie locali e creare connessioni tra competenze, visioni e opportunità.
L’obiettivo è costruire un dialogo concreto sul futuro del Destination Wedding nel nostro Paese, valorizzando le identità territoriali e le potenzialità di un mercato sempre più internazionale.
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