Dal mondo dell’arredamento alla nascita di Fancy & Style Events, Serena Bracali ha trasformato esperienza, sensibilità estetica e cultura dell’ospitalità in un metodo personale.
Al centro, matrimoni costruiti intorno agli sposi. Progettati per essere vissuti, non solo fotografati.
Serena Bracali arriva al wedding dopo un lungo percorso nel mondo dell’arredamento e del design.
Un’esperienza che oggi continua a emergere nel suo modo di progettare le nozze: nella lettura degli spazi, nella cura delle proporzioni, nella scelta dei dettagli e, soprattutto, nella capacità di capire quando aggiungere e quando, invece, togliere.
A questo si uniscono una solida esperienza imprenditoriale e l’incontro con l’ospitalità, da cui nasce Fancy & Style Events, realtà toscana specializzata nell’organizzazione di matrimoni e destination wedding.
Serena Bracali, dal design all’incontro con il wedding
La storia professionale di Serena Bracali comincia molto prima del suo ingresso nel mondo dei matrimoni. Cresciuta in una famiglia attiva nel settore dell’arredamento, entra presto in contatto con materiali, oggetti, proporzioni e progettazione degli ambienti.
Lavora inizialmente nell’azienda di famiglia e successivamente avvia una propria attività, occupandosi per circa quattordici anni di arredamento, oggettistica e lighting, anche sui mercati internazionali.
La svolta arriva intorno ai 38 anni, dopo la nascita del secondo figlio. Serena ristruttura un casale in Toscana e comincia ad affittarne una parte, avvicinandosi così al mondo dell’hospitality. All’accoglienza si affiancano presto wine tour, corsi di cucina, cene, anniversari e piccoli eventi. Fino ai primi matrimoni.
Quello che inizialmente nasce quasi per caso diventa una nuova professione. Serena affianca all’esperienza maturata sul campo una formazione specifica nel wedding planning e porta nel settore tutto ciò che ha imparato nelle sue vite professionali precedenti: progettazione, organizzazione, gestione e attenzione all’ospite.
È da questo incontro che prende forma Fancy & Style Events.
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L’approccio di Serena Bracali alle nozze: l’eleganza sta nel saper togliere
Il passato nel design rimane uno degli elementi più riconoscibili del suo approccio. Per Serena progettare un matrimonio significa innanzitutto osservare il luogo scelto e rispettarne l’identità.
Una villa storica, un casale o una dimora italiana possiedono già un proprio linguaggio: il compito dell’allestimento è esattamente entrarci in relazione.
Da qui nasce anche la sua idea di lusso, lontana dall’accumulo e dall’ostentazione. Serena la definisce “eleganza silenziosa”: quella che si riconosce nella qualità di un tessuto, nella mise en place, nei fiori, nella luce e nella coerenza dell’insieme.
«Bisogna saper togliere», racconta. E il principio vale soprattutto quando la ricerca di una scenografia stupefacente rischia di prendere il sopravvento sulla funzione. «Un allestimento può essere spettacolare visto dall’alto, ma se impedisce agli invitati seduti allo stesso tavolo di guardarsi e parlare ha perso una parte fondamentale del suo significato».
Il metodo Fancy & Style Events comincia dall’ascolto
Serena è riuscita a trasformare questa filosofia in un metodo riconoscibile, che vede l’applicazione di poche regole ma molto chiare: prima di parlare di fiori, palette o mise en place, si parte dalla coppia.
Durante i primi incontri Serena cerca di capire chi sono davvero gli sposi: cosa desiderano, quale immaginario li rappresenta, come si vestono, quali brand amano, quali atmosfere sentono più vicine. Anche un dettaglio apparentemente marginale può diventare una chiave per comprenderne il gusto.
Da qui cominciano la ricerca della location, la distribuzione del budget e la costruzione del progetto. Le numerose suggestioni che spesso arrivano dal web non vengono replicate, ma selezionate e rielaborate.
Serena descrive il processo come un lavoro “a imbuto”: si parte da molte possibilità per arrivare progressivamente a una visione precisa, personale e coerente.
Dietro ogni matrimonio, una regia organizzata
Se la componente estetica è importante, una parte altrettanto sostanziale del lavoro di Fancy & Style Events si svolge dietro le quinte.
Il team segue l’intera organizzazione, dalla gestione del budget e delle scadenze ai contratti con i fornitori, dalla progettazione creativa alla stationery, fino alla logistica e ai trasferimenti degli ospiti.
Nei Destination Wedding, ad esempio, l’esperienza comincia mesi prima, supportando sposi e ospiti nella scelta degli alberghi e tutto ciò che concerne il soggiorno, per terminare al momento del viaggio di ritorno verso l’aeroporto.
Un servizio che assume la forma di una concierge dedicata: hotel, transfer, navette e necessità degli ospiti vengono coordinati affinché la coppia sia libera di godersi ogni momento in serenità.
L’obiettivo di Serena è semplice: fare in modo che gli sposi possano avere, in quei giorni, «solo il pensiero di sposarsi».
Il Destination Wedding come esperienza autentica del territorio
Oggi Fancy & Style Events lavora prevalentemente con una clientela internazionale, in particolare statunitense, e la Toscana è la meta preferita da molte delle sue coppie. Serena, tuttavia, nel tempo ha sviluppato una struttura che le consente di gestire matrimoni anche in altre destinazioni italiane, dal Lago di Como alla Puglia fino alla Sicilia.
In questo contesto il matrimonio non coincide più con il solo wedding day. Diventa un’esperienza più articolata, che può svilupparsi nell’arco di tre o quattro giorni e che comincia dal momento in cui gli ospiti arrivano a destinazione.
Welcome dinner e pizza party, cooking class, visite in vigna, degustazioni, pool party: ogni attività viene scelta per far entrare gli invitati in contatto con il luogo.
Anche una welcome bag può diventare uno strumento di racconto, attraverso olio, prodotti gastronomici, cosmetici o piccole eccellenze locali.
Il territorio è infatti uno dei pochi elementi che Serena considera davvero ricorrenti nei suoi matrimoni. Un filo conduttore da reinterpretare ogni volta.
E quando gli sposi arrivano da culture differenti, al racconto italiano si aggiunge il loro. Tradizioni familiari, rituali e usanze vengono integrate nel progetto, creando quella contaminazione che per Serena è parte fondamentale del destination wedding.
Il rapporto con gli sposi, oltre il progetto
Nel lavoro di Serena Bracali c’è, infine, una dimensione che va oltre progettazione e organizzazione: il rapporto costruito con gli sposi.
Lavorare con coppie che vivono all’estero significa accompagnarle a distanza, attraversando fusi orari, dubbi, cambiamenti e inevitabili momenti di tensione.
La calma è parte del mestiere: davanti a un imprevisto, il compito del wedding planner è trovare una soluzione senza trasferire il problema sulla coppia.
Per Serena Bracali, dunque, la sfida resta quella che accompagna da sempre il suo lavoro nel wedding: non replicare ciò che funziona, ma continuare a cercare il progetto giusto per le persone che ha davanti.
