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Dalla storica cultura dell’ospitalità coltivata a Villa Corsini a Mezzomonte ad una società di Event Planning & Production che opera in Italia e sui mercati internazionali: Corsini.Events Group costruisce matrimoni ed eventi partendo dall’ascolto, trasformando i desideri degli sposi in progetti concreti, sostenuti da un metodo che unisce creatività e project management. (in cover, foto di Arianna Borriello Wedding Studio)
Il lusso, prima ancora di vedersi, si organizza.
Dietro una tavola impeccabile, una scenografia studiata al millimetro e un matrimonio che agli occhi degli ospiti sembra scorrere senza sforzo, esiste una macchina complessa fatta di persone, tempi, budget, fornitori e decisioni.
È da questa consapevolezza che Corsini.Events ha costruito il proprio modo di lavorare. Una visione nata tra le sale e i giardini di Villa Corsini a Mezzomonte, sviluppata negli anni attraverso eventi in Italia e all’estero e oggi sempre più orientata verso digitalizzazione, formazione e innovazione.
Corsini.Events Group, i matrimoni da una passione di famiglia per l’ospitalità
L’amore per l’ospitalità, per il galateo e per l’arte del ricevere. Un amore nato non per caso, ma respirato e coltivato negli anni, fin dall’infanzia.
Così è andata per Tommaso Corsini. La storia della famiglia nel mondo degli eventi comincia nel 1966, quando il nonno e il padre avviano l’attività a Villa Corsini a Mezzomonte.
Tommaso cresce così in una casa dove gli eventi fanno parte della quotidianità, imparando quasi naturalmente i codici dell’accoglienza, fino ai dettagli del galateo e della mise en place.
“Da bambino, il mio gioco era apparecchiare – racconta -. Ricordo ancora con precisione le differenze tra il galateo della corte austriaca e quello francese o inglese: dove va il bicchiere, come cambia la sequenza del servizio, cosa dice di te la disposizione di una tavola”.
La nascita di Corsini.Events arriva però da una richiesta dei clienti e non da un piano prestabilito. Con l’apertura progressiva dei servizi alle coppie internazionali, sono stati proprio loro a chiedere alla famiglia di seguirli anche fuori dalla Villa.
È così che l’esperienza maturata nella gestione della venue si trasforma in una società di Event Planning & Production capace di progettare e produrre eventi anche in altre location, a Firenze, in Italia e per gli sposi provenienti da ogni parte del mondo.
Guarda i matrimoni di Corsini.Events Group anche su Instagram
Ascolto e chiarezza: il lusso alla base dei matrimoni firmati Corsini.Events Group
Saper ascoltare, comprendere fino in fondo la coppia e costruire un rapporto basato sulla chiarezza.
Sono i concetti alla base dell’idea di matrimoni di lusso sviluppata nel tempo da Corsini.Events Group. Ed è così che il team cerca di comprendere la ragione che porta una coppia di sposi a organizzare proprio quel matrimonio. E non un altro.
Il vero passo in avanti sta nella capacità di capire che cosa vogliono realmente celebrare e quale ricordo desiderano lasciare ai propri invitati.
«L’ascolto è la prima vera qualità di un planner. Prima del gusto, prima della creatività, prima dell’esperienza», spiega Tommaso Corsini.
Non esiste però un percorso creativo uguale per tutti. Per alcune coppie il progetto nasce da un dettaglio preciso – un fiore, un ricordo, un luogo – per altre dalla definizione dell’atmosfera complessiva.
Anche il grado di intervento del Planner cambia: in alcuni casi il team assume una funzione fortemente creativa e guida gli sposi; in altri traduce in pratica un’idea già definita.
«L’errore – spiega Tommaso Corsini – potrebbe risiedere nell’applicare il primo a chi avrebbe bisogno del secondo: significa mettere la propria firma sul giorno più importante della vita di qualcun altro».
E questo equilibrio nasce anche dall’abilità di ascoltare ciò che gli sposi non vogliono. Per Corsini.Events, infatti, le “avversioni” possono essere più rivelatrici delle preferenze: definiscono il perimetro entro cui il team può muoversi con maggiore libertà.
Project management e team work, il segreto per eventi perfetti
Un matrimonio di lusso è un progetto complesso. E per gestirlo servono strumenti altrettanto strutturati.
Corsini.Events applica alla progettazione degli eventi alcuni principi propri del project management: ogni fase viene organizzata attraverso check list, documenti condivisi, cronoprogrammi, riunioni di produzione, sopralluoghi e un controllo costante delle variabili.
Nel metodo Corsini.Events, Planner e project manager coincidono. La stessa persona che ascolta la coppia e costruisce la visione del matrimonio segue anche budget, fornitori, tempistiche e operatività.
Una scelta che mantiene allineate la parte creativa e quella produttiva e permette agli sposi di avere sempre una visione chiara dello stato del progetto.
Ogni elemento viene assegnato, verificato e coordinato: «Dietro a una giornata che deve sembrare naturale ci sono decine di fornitori, centinaia di scelte, vincoli tecnici, autorizzazioni, scadenze di pagamento e responsabilità reali – sottolinea Corsini -. La leggerezza che l’ospite percepisce è il risultato finale di un lavoro che di leggero non ha nulla, ed è proprio questo il punto».
Anche gli imprevisti vengono considerati nella fase progettuale, perché la qualità di un team non si misura soltanto quando tutto procede secondo programma, ma soprattutto dalla sua capacità di intervenire senza trasferire la complessità agli ospiti.
Organizzare un matrimonio tra Villa Corsini a Mezzomonte e le venues più suggestive in Italia
Villa Corsini a Mezzomonte è la venue privilegiata degli eventi di Corsini.Events. Una location dalla forte identità storico-architettonica e artistica.
Lavorare in una location di questo tipo significa partire da un linguaggio già definito, rispettandone caratteristiche, spazi e storia.
Questo può non valere per un progetto da realizzare in una venue diversa che può richiedere, invece, un approccio completamente nuovo. Cambiano il luogo, la logistica e, possibilmente, anche la stagione e il budget. Di conseguenza, cambia anche il progetto.
A Villa Corsini a Mezzomonte l’identità della venue impone alcune scelte che diventano parte stessa del processo creativo. Uno spazio più neutro offre maggiore libertà, ma richiede al team di costruire completamente da zero l’atmosfera e l’esperienza dell’evento.
È proprio questa capacità di adattamento a rappresentare una delle competenze centrali di Corsini.Events: non applicare un format predefinito alla location, ma far dialogare progetto, luogo e persone.
Corsini.Events Group e il Destination Wedding in Toscana
Il Destination Wedding rappresenta il cuore del lavoro di Corsini.Events con un modo di intendere il matrimonio ben diversa da coppia a coppia.
La difficoltà risiede, infatti, nel comprendere quale idea di Italia la coppia straniera desideri far vivere ai propri ospiti.
Perché l’Italia, e la Toscana nello specifico, non è un’unica esperienza: «C’è chi cerca la Toscana delle colline e del silenzio, chi vuole la festa mediterranea, chi immagina un’eleganza rinascimentale e chi invece desidera la semplicità di una tavola sotto un pergolato. Capire quale sia la sua – spiega Corsini -, prima di iniziare a progettare, è metà del lavoro».
Il principio del lavoro resta invariato – ascoltare, comprendere e tradurre i desideri in un progetto – ma cambia il percorso per arrivarci.
Con una coppia internazionale diventa fondamentale capire non soltanto quale location scegliere, ma quale immaginario italiano corrisponda alla loro idea di matrimonio. Firenze, in particolare, offre un patrimonio culturale e paesaggistico capace di diventare parte integrante dell’esperienza degli invitati.
Il compito del Planner è quindi costruire un evento che non replichi la cartolina, ma interpreti il territorio attraverso la storia e le aspettative della coppia.
WIM-We Inspire Memories: dalla pratica alla visione della Wedding Industry italiana
Dall’esperienza diretta di Corsini.Events Group nel mondo degli eventi nasce anche WIM – We Inspire Memories, progetto dedicato alla celebration economy italiana.
Oggi WIM dispone di una propria struttura aziendale e amministrativa e di un team autonomo. Corsini.Events ne è partner sul piano organizzativo degli eventi fisici.
Alla base di WIM c’è la volontà di dare voce a un comparto che muove risorse importanti ma che, secondo la visione espressa da Tommaso Corsini, per lungo tempo è rimasto privo di dati, linguaggio comune e rappresentanza.
Una prospettiva che sposta il racconto dal singolo matrimonio all’intero sistema degli eventi, mettendo al centro conoscenza, confronto e sviluppo professionale.
Corsini.Events guarda al futuro del Wedding, tra formazione e digitalizzazione
Per una realtà con radici nel 1966, il tema dell’evoluzione è particolarmente significativo.
La trasformazione più importante degli ultimi anni, racconta Tommaso Corsini, riguarda la digitalizzazione, l’aggiornamento professionale delle persone già presenti in azienda e formazione delle nuove generazioni.
Ma prima ancora degli strumenti c’è un cambio di mentalità: considerare l’esperienza non come un punto di arrivo, ma come una base da cui continuare a innovare.
«Senza un concreto sviluppo digitale delle nostre imprese – tiene a sottolineare Tommaso Corsini – rischiamo di essere spazzati via. Non da un concorrente più bravo di noi a fare matrimoni, ma da chi saprà intercettare quel cliente prima di noi e servirlo meglio. La qualità artigianale italiana è il nostro patrimonio; da sola, oggi, non basta più a difenderci».
Il mercato degli eventi sta cambiando rapidamente e con esso cambiano le aspettative dei clienti: tempi di risposta sempre più veloci, maggiore personalizzazione, strumenti digitali e processi più efficienti.
Per Corsini.Events, la sfida è riuscire a portare nel futuro ciò che costituisce il patrimonio della propria storia – cultura dell’ospitalità, cura del dettaglio e competenza artigianale – integrandolo con una struttura capace di rispondere a un mercato sempre più internazionale e digitale.
Perché è vero, sessant’anni di esperienza nel settore degli eventi, ha un grande peso «ma noi – conclude Corsini – abbiamo deciso di considerarli solo comune un punto di partenza, e affrontare con curiosità un mercato che cambia ogni anno. Per poterci essere per altri sessant’anni».
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